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公交車廣告位置的配合

2021-10-14 17:42:22

很多武漢公交媒體運營中心客戶在選擇投放公交廣告時,往往把大部分預算集中在市區的黃金線路,覆蓋市區的商業商務中心、交通干道,以期覆蓋盡可能多的人流與車流。黃金線路雖然覆蓋城市的人流集中區域,但覆蓋的區域過于單一,且黃金線路的價格較高,并不是針對所有區域,特別對于城市生活區、運動休閑區等區域的覆蓋明顯不足。


武漢公交媒體運營中心


因此,我們可以將現有客戶進行等級分類,在不同等級客戶選擇投放公交線路時,我們可以通過介紹分析讓客戶根據不同產品的實際情況,選擇有針對性的線路,讓目標消費者有更多機會看到廣告。

廣告位置的配合

1、兩側或單車尾發布。廣告發布面積小,發布價格低廉,適合訴求與品牌形象相關性較低的簡單廣告信息和促銷等信息告知,同時,其廣告覆蓋面及發布輛月次方面應做相應增加。

2、全車發布。廣告發布面積大,廣告信息傳播完整美觀,視覺效果良好,適合主流品牌的營造及品牌維護推廣工作,因發布費用相對較高,故在線路覆蓋范圍、發布輛月次等方面會相應被減縮。

當前公交廣告經營企業的體制不外乎國企、民營或者股份制,體制不同,對應的經營策略也各異??偟膩碚f,公交站牌廣告公司認為國企與民企在經營公交廣告的策略上有三同三不同:

一是面對的市場需求是相同的,但是能否滿足需求,或者滿足需求的方式上是不同的,比如部分客戶要求資源置換,目前在國企還是很難實現的;

二是對利潤的追求是一樣的,但是實現的過程或者側重點有別,國企必須持續保持國有資產的保值增值,實現穩健的有計劃的盈利,加強風險的防范和控制,民企決策機制相對靈活,在投資并購領域更容易抓住市場機遇;

三是作為公共交通工具附屬廣告載體,運營企業都必須承擔社會責任,遵法守規,有序發布廣告,但是國企應當更加具有使命感和責任意識,公交媒體首先應當成為城市環境的一部分,公交廣告應該成為流動風景,讓我們的城市更加美好。

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