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公交車身廣告投放計劃攻略分析

2020-11-03 01:05:06

公交車身廣告是依托于公交車這一公共便民的交通工具而存在的,擁有一個特別的媒體優勢——是常見也是依賴的交通工具。公交車乘客一般以上班、上學以及購物人群為主,這是一群思想開放、消費欲望強的群體,但是由于這是個信息碎片化時代,生活節奏加快,讓很多人無法靜下心來真正的記住某支廣告,公交車身廣告的優勢則更顯突出。在路上駛過的公交車,若車身上有大幅的、精美的、具有沖擊力創造力的廣告,很難不吸引路人的關注,對于即將或可能發生的購買行為,有著極強的提示作用,讓廣告進入受眾的潛意識,轉化為下一次購買時的提醒。當然,在投放公交車身廣告的時候,還是有幾點需要注意的。


公交車身廣告


1、根據品牌類型、產品類型、產品自身特點、客群的消費節點,來選擇投放周期:

作為戶外媒體中的一種,公交車身廣告的發布時期主要分為發布周期與發布時機。公交車身廣告由于發布形式靈活多樣,在發布周期上完全可以根據投放產品的實際情況進行調整,在樹立品牌的同時,也能夠及時掌握新的投放需求:對于老品牌,本地品牌,產品類型單一、產品價值高的消費品、消費季節性不明顯的快速消費品,推薦投放期為一年,性價比高,減少頻繁制作廣告帶來的無效費用消耗。對于產品類型多,消費季節性明顯的產品,優先考慮季度投放,尤其是在消費旺季來臨之前,或產品尚未正式上市之前,可進行集中大規模投放,消費者對這種產品種類的購買特征一般是購買決策周期長,因此提前投放促銷活動,有助于新品牌、新產品進行市場預熱,鎖定消費者的購買力。實際投放證明,在消費旺季來臨之前,如果大量投放公交車身廣告,在一定程度上是能夠給消費者進行潛意識購買輸入的。

2、大部分預算集中在“黃金線路”或“黃金客群圈層”,有針對性投放:

“黃金線路”是指經過市區的商業商務中心CBD、交通干道,覆蓋盡可能多的人流與車流的線路;公交車身廣告的本質在于傳遞信息,投放的重要的原則就是:人流量優先原則。投放線路的選擇,需要平衡這條線路的客流量、行駛里程、??空军c數量、經過哪些你需要重點投放的區域??土髁吭酱?、行駛里程長、??空军c數量多、經過了城市重點區域或商圈,這樣的廣告投放效果會好一些?!包S金客群圈層”是指根據產品的實際情況,選擇有針對性的線路、人群,進行準確的深度投放,深度觸達目標消費者。

由于城市不同,投放也不盡相同,有些公交車雖然行駛里程很短,但是卻能過經過符合你投放需求的重點消費者,比如經過重點學校、教育商圈的公交線路,就可以覆蓋這類學生群體、家長群體,即使運營里程不長,依舊可以覆蓋到你需要的人群類型,選擇這樣的線路投放公交車身廣告依然會取得非常好的效果。

每個戶外廣告的生命力,對路人而言可能只有幾秒鐘,只有足夠有趣、足夠貼合需求、足夠釋放賣點的平臺,才能激發大眾的好奇心。公交廣告只有根據環境和場景的不同采取因地制宜的創意,才能更準確地打動用戶,Z終為銷售做轉化。

小編總結,通過公交廣告力圖營造氛圍營銷模式,同時增加新媒體傳播渠道,利用主動傳播或被動傳播形式,補齊傳統媒體的傳播短板,將“黃金線路”或“黃金客群圈層”納入活動傳播范圍,讓活動“無死角”傳播,自然會取得非常好的效果。

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